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“双节”网购现在是针对“双11”电商巨头忙于抢

2021-01-20 12:10 浏览:

“双节”网购现在正在报复“双11”电商巨头,后者正忙着抢占金庸世界的一席之地。刚刚过完“十一”黄金周,各大电商公司的较量还在继续,即将到来的“双11”电商盛宴也在筹划之中。数据显示,随着在线消费潜力的进一步释放,京东家庭平台上大多数三四线城市的销售额比去年增长了5%以上

“双节”网购现在是针对“双11”电商巨头忙于抢仓的报复性消费

十一黄金周刚过,各大电商公司之间的较量还在继续,即将到来的“双11”电商盛宴也在筹划之中。

数据显示,随着在线消费潜力的进一步释放,京东家庭平台上大多数三四线城市的销售额比去年增长了500%以上;苏宁各门店整体客流量大幅增长至58%,苏宁易购网上订单同比增长157%;实物商品订单量同比增长81.5%。

“在受疫情严重影响的地区,消费在今年双休日期间强劲复苏。“双11”大战又要推进了。预计下半年跨境和新兴电子商务将快速复苏和增长。”电子商务天使投资人、京东电子商务前战略分析师李成栋在接受《证券日报》采访时表示。

“报复性消费”

提高黄金周的销量

今年,“金九银十”传统旺季又有新特点,电商行业再次蓬勃发展。

数据显示,旅游生活、家装家电、餐饮等五大板块在今年双年节期间齐心协力,拉动假日消费增长,其中网络食品新鲜度趋势明显。

互联网经济学会电子商务研究中心特约研究员、新零售顾问李代云表示,在这个双年展上,网络平台齐心协力,销量飙升。一方面得益于疫情后消费力的释放和“报复性消费”;另一方面,电商平台做了大量的促销活动,利用直播带货来刺激购买欲望。两个节日期间,旅游、餐饮、购物等线下市场也爆发,表明消费者的消费信心逐渐恢复。

今年,双省电业务平台销量飙升,这与市场复苏密切相关。以湖北省为例,节假日期间整体消费金额超过去年“十一五”的30%,消费结构已恢复到疫情前水平。全国商用电器类同比增长131%。根据“JD”的数据。COM到家”,随着低线城市在线消费潜力的进一步释放,大部分三四线城市在平台上的销量比去年增长了500%以上。苏宁易购和国美的订单都增长了100%以上。

“从今年开始,电子商务的增长已经很明显了。纵观每年的大型购物节,电商平台的销量都会明显增加,但今年有一个特点,那就是直播的繁荣带动了人气和销量的同步增长。今年各平台投入了大量资源在直播上。与此同时,电子商务行业出现了另一个新现象。许多电子商务平台将促销活动纳入日常运营。在‘618’和‘双11’之前,比较常见的电商平台交易的高峰和低谷有很大的差距。但目前的‘消谷’现象显著,差距正在缩小,未来仍将呈现这种趋势。”易观国际研究总监兼高级分析师陈涛在接受《证券日报》采访时表示。

网络经济学会电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经济与管理学院副教授刘俊斌认为,很多商家都推出了有针对性的优惠促销活动来提振销售。另外,物美价廉也符合现在的消费趋势。

新任零售专家、宛陵集团前电商副总裁云阳子在接受《证券日报》采访时表示:“疫情导致整个经济的消费萎缩。为了进一步推动费用,电商的推广力度比前几年更强,这种状态会贯穿全年。商业模式的改变会导致行业格局的改变,苏宁和国美正在快速线上部署。技术的变化促进了整个零售业商业模式的变化,商业模式的变化也导致了竞争格局的变化。”

“双11”是高级

战争局势正在酝酿

国庆中秋期间,各大电商销量暴涨。早在节前,苏宁易购就在突如其来的公告之前推出了“双11”促销,拉开了今年“双11”的帷幕。淘宝、颤音、JD.COM、天猫、品多多等各大电商也纷纷发布“双11”投资规则。

网络零售部主任、互联网经济学会电子商务研究中心高级分析师莫代青认为,苏宁易购此举是历史上最早提前启动“双11”的举措,意在对抗天猫、Tesco、品多多的“错峰”,提前抢占先机。电商巨头也将开始“双11”大战,竞争将会加剧。

据了解,各大电商平台都已投入资金,为下一场“双11”大战做准备。

一位电商平台负责人告诉《证券日报》记者:“通常我们会常年规划推广节点,预热,提前一个多月开始推广战。但今年受疫情影响,我们调整了节点,将资源投放到直播和旅游领域。现在所有的工作人员都在参与‘双11’的准备工作。”

“两个节日里人们的消费情绪都很高,特别是各大平台都承诺保证价格到‘双11’,避免下一个‘双11’高峰快递出现‘堵车’现象。跨境进口商品在两段式促销中的表现并不是很突出,在接下来的‘双11’中可能逆势上涨。”网络经济学会电子商务研究中心的特别研究员吴弭认为。